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( Gian piero Lepore )
Il marketing per il Web
Il marketing ha visto potenziare le sue fila con
l’avvento di Internet. Attività come comunicare, presentare
e promuovere vedono esponenzialmente accrescere la banda di trasmissione
di emozioni ed informazioni. Le aziende scoprono che è importante
avere una brand conosciuta non solo nel mercato tradizionale, in gergo chiamato
“offline”, ma anche nel mercato online. Da non incorrere però
nella tentazione erronea di considerarli due mercati distinti, sono in realtà
lo stesso mercato ma affrontato con strategie e mezzi appropriati alle diverse
situazioni.
Il web grazie alla sua interattività, dinamicità e immediatezza
permette di generare “rumore”, non inteso come elemento di disturbo,
ma come elemento di attrazione.
Scopo principe del web marketing è quello
di studiare le strategie più appropriate individuando gli obiettivi
di un progetto, analizzando le risorse disponibili, il target di riferimento,
le potenzialità di sviluppo e i mezzi necessari tutto mosso in strategica
dinamicità verso la meta voluta.
Strumenti e metodologie utilizzate sono l’advertising
online e la web promotion.
Con Advertising online si intendono le molteplici
forme e mezzi per pubblicizzare un progetto in rete: banner,
partnership, spazi promozionali in altri siti, scambio
link, promozione e lancio di nuovi prodotti mediante
recensioni in siti specializzati, press office online, newsletters,
mailing-list, giochi ed eventi online e molto
altro poiché la fantasia, il budget e le competenze
spesso sono gli unici limiti.
Il mare immenso di Internet ha fatto emergere alcuni importanti servizi:
delle grandi banche dati che permettono la consultazione gratuita e guidano
l’utente nella ricerca delle informazioni di cui necessita. Questi
servizi sono dati da motori di ricerca e directories.
Da qui l’importanza per un progetto o iniziativa di essere inseriti
in questi data base, in modo qualitativo, al fine di arrivare il più
possibile vicino all’utente venendo esposti in posizione vantaggiosa
nei risultati di ricerca. Non sempre basta esserci, l’importante è
essere trovati e visti: ecco qui l’intervento di quella che viene
chiamata web promotion.